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市场营销中的产品的含义是什么(市场营销里面的产品的定义)

一个完整的产品概念是什么(市场营销类)

产品概念,主体是产品。品牌产品在推出新产品的时候,往往为新产品设计一种概念,用以彰显产品的优势。比如彩电中的“纯平”、“镜面”,空调中的“双频”、“环绕风”等等,都直接提示产品的突出优势,这些形象的“说法”成了产品的最大卖点。

可以说企业概念是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念,就是用消费者的语言来描述你的产品,即如何向老百姓简单明白地介绍产品。一般用文字来表达或用图片来描述产品概念。通常一个完整的产品概念由四部分组成:

① 消费者洞察:从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题;

② 利益承诺:说明产品能为消费者提供哪些好处;

③ 支持点:解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的;

④ 总结:用概括的语言(最好是一句话)将上述三点的精髓表达出来。

在市场营销中,产品的定义是什么

市场营销是指以顾客需要为中心的思想下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动(包括市场调查和预测,产品构思和设计,产品生产,定价,分销,保销和售后服务等内容。

市场营销 产品的整体概念划分为哪三分层次

产品整体概念的划分为五个基本层次:

(1)核心产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。从根本上说,每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。因此,营销人员向顾客销售任何产品,都必须具有反应顾客核心需求的基本效用或利益。

(2)形式产品。形式产品是指核心产品借以实现的形式。有五个特征构成,即品质、式样、特征、商标及包装。即使是纯粹的服务,也具有相类似的形式上的特点。

(3)期望产品。期望产品是指购买者在购买产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。

(4)延伸产品。延伸产品是指顾客购买形式产品和期望产品时附带获得的各种利益的总和,包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。国内外很多企业的成功,在一定程度上应归功于他们更好地认识到服务在产品整体概念中所占的重要地位。

(5)潜在产品。潜在产品是指现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。潜在产品指出了现有产品可能的演变趋势和前景。

扩展资料

1.“产品概念”是企业想要注入顾客脑中关于产品的一种主观意念,它是用消费者的语言来表达的产品构想。

一般用文字来表达或用图片来描述产品概念,通常一个完整的产品概念由四部分组成:

消费者洞察:从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题;

利益承诺:说明产品能为消费者提供哪些好处;

支持点:解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的;

总结:用概括的语言(最好是一句话)将上述三点的精髓表达出来。

产品概念要求对消费者的产品介绍能够足够清楚,对消费者够有吸引力!

2.产品的狭义概念:被生产出的物品;

产品的广义概念:可以满足人们需求的载体。

产品的“整体概念”——人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品和无形服务。

社会需要是不断变化的,因此,产品的品种、规格、款式也会相应地改变。新产品的不断出现,产品质量的不断提高,产品数量的不断增加,是现代社会经济发展的显著特点。

参考资料来源:百度百科——产品

市场营销的含义是什么?

市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程.

广义市场营销:是从卖方的立场出发,以买主为对象在不断变化的市场环境中,以顾客需求为中心,通过交易过程,提供和引导商品或劳务到达顾客手中,满足顾客需求与利益,从而获得利润的企业综合活动.

扼要叙述市场营销学中产品整体概念

市场学认为,产品整体概念包含核心产品、有形产品,附加产品,期望产品和潜在产品五个层次。市场营销要紧跟消费需求走,这个需求也包括情感需求,人们越来越喜欢健康、活泼、充满朝气的“大白兔”了,那么品牌管理者也必须根据这种情感需求的变化调整品牌形象。“大白兔”由静到动,反映的是整个消费群体观念的变化。从市场的角度说,此举是明智的。当然各有所云,不同人观念不一样,我也只是发表自己的愚见,仅作参考!

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