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brief是什么意思市场营销(产品brief什么意思)

广告公司里面所谓的brief究竟是什么?

创意简报,又叫Brief,也叫工作简报。在广告公司中,首先由客户告知广告公司的客户服务人员,将情况清楚告知之后,客户部的同仁们根据客户的要求,然后整理清楚思路,再写BRIEF,成为大家看到的工作单。

1、创意简报对广告的成功是非常关键的,它为广告的创作确立方向、制定策略、发出指引,还在事实和创作之间起到纽带作用,确保广告战略和创意的统一。

2、创意简报应该包括几个部分的内容:品牌计划、品牌定位、品牌写真、创意说明、销售意念、和传播策略五个部分。

3、广告简报的内容一定要准确,分析度高,有观点,有策略性。

扩展资料:

广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告,它是工商企业为推销商品或提供服务,以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

参考资料:百度百科-创意简报

广告公司brief是什么意思

广告公司brief又称创意简报,也叫工作简报。

因为公司其他部门的同事是不知道你去接了个什么活,所以作为第一线跟客户沟通后的你,要给内部同事大致介绍一下项目背景。

什么客户、他们是做什么的、他们什么时候要做什么活动、需要你们做些什么、他们自己现在有什么。如果这些东西客户没有直接告诉你,最好你可以先去网上做一些调研工作,准备好一份ppt作为附件一起发给内部人员。

简介

清晰的工作目标能帮助广告公司更好的为客户提供有针对性的服务。比如:客户想要为双11做站外引流,目标是流量转化的最大化;客户推出了一款新品,目标是尽快打出知名度。

当然有时候,客户可能给你的目标不会太明确,比如:提升销量。这时候,就需要基于模糊的目标做进一步拆解,是通过拉动新客呢?还是激发老客。前者属于传播,后者属于会员营销,解决方法是不一样的。

调研里面常说的:brief 是指什么意思?

brief [bri:f]

adj. 简短的,简洁的;短暂的,草率的

n. 概要,诉书;摘要,简报

vt. 作…的提要;简报,摘要

就是提供基本材料和资源,并基于此下达简令的意思。

■Brief 的重要——————————

是任何工作的第一步

详细清楚的 Brief 是做好工作的基本条件

是互相评估工作能力的重要根据

■怎么样叫做好的 Brief————————

工作内容及完成的目标均传达明确

Briefing 内容包涵了完成工作所需要的所有资料

有一个达成目标的主张 (策略)

■良好的沟通模式——————————-

信任是第一要务

要倾听,随时准备接受更好的意见

摒除对立关系,求好不求赢

明确的责任区分

做完功课的人才能赢得尊敬

■向客户要求 Brief—————————–

要求充分资料,但要适可而止,要得越多期望越多

注意时间长短,可用问答方式进行

不要问重复的问题,不可让客户对同一件事 Brief 两次

须牵就客户的资料、能力、背景而行

■Brief 的方式——————————–

=书面化

·调查结果 + 市场资料分析 + 广告分析 + 策略

·策略单

=工作卡

·说明

·开会

·口头说明

=后补资料

■注意事项一———————————–

你是去发起一项任务而不是发布命令

你必须很清楚所谈的事以备咨询

你必须有准备而不是临时起意

让被 Brief 的人参与你的 Brief

客户没有给任何 Brief 时的处理方法

急件更需要清楚的 Brief

■注意事项二————————————

目的必须清楚而具体

客户的认可

数据要正确

时间是否合理

经费的限制

人力的限制

Brief 的层次

■切忌——————————————

自己对工作目标不清楚就进行 Brief

冀求被 Brief 的人(创意、媒体等)解决你不能解决的问题 (例如产品的缺陷,通路的问题等)

向 Brief 的人要求供给不是完成工作必要的资料或消息

明知有困难发生却不即时反应

提出一个反面的意见后,无任何后续行动,使工作不能进行

互相体谅夥伴立场,相辅相成,建立默契

■Brief 后的工作———————————

=事先共同 review 作品或工作,不要到最后一天才知道有问题

=认清责任的归属

·评估创意的优劣

·评估创意是否合於策略

·准时交件

=要求对工作产出结果清楚的解说

在电商brief指什么?

brief又称创意简报,也叫工作简报;在广告公司中,首先由客户告知广告公司的客户服务人员,将情况清楚告知之后,客户部的同仁们根据客户的要求,然后整理清楚思路,再写BRIEF,成为大家看到的工作单。

用在多方合作中,比如广告公司接了其他公司的活儿,做了乙方,那他们所服务的公司提出来的要求,就是brief。甲方公司提出要求,就是下brief。广告公司要根据所接的需求,给到相应的内容方案。

扩展资料:

看brief有以下四点需要清除的词组:

第一 “诉求对象”

这个就是我们这次创意工作的传播对象。要看清楚BRIEF上写的具体阐述。客户部的同仁们有时会把消费者的具INSIGHT(内在消费洞察)呈现在BRIEF上面,这对创意发想也是非常有用的。

第二 “诉求点”

这个的意思就是,具体要面对我们的“诉求对象”说些什么?这个“诉求点”很关键,一定要看清楚。

第三 “工作任务”

搞清楚了说什么,对谁说之后,就要看用什么形式去说了。这个就是“工作任务”,是去创作海报还是做条TVC或者是为网站做条FLASH。

第四 “时间安排”

要把工作的时间情况了解清楚。什么时候必须“交功课”。广告公司,就是何时给客户提案。

参考资料来源:百度百科-创意简报

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